Как рассказать о маленьком городе большому интернету

Сегодня наше интервью с Ксенией Лониной, администратором сообщества ВКонтакте, посвященного Гаврилов Посаду – небольшому, но самобытному городу Ивановской области с большой историей и особым провинциальным шармом.

Здесь соседствуют памятники старины и современные инициативы по благоустройству, сохраняются уникальные традиции (вроде разведения Владимирских тяжеловозов) и рождаются новые идеи для развития территории.
В эпоху цифровых коммуникаций онлайн-сообщества становятся важными площадками для объединения жителей, обмена новостями и сохранения памяти.
Наше интервью – возможность заглянуть «за кулисы» одного из таких виртуальных пространств. Мы расспросили администратора о том, как зарождалось сообщество и какие задачи перед собой ставило, что интересует подписчиков, какие планы у команды на будущее.

— Ксения, расскажите о сообществе, как оно создавалось, какова была изначальная идея?

— Сообщество «Гаврилов Посад – лучший город на Земле!» было создано 12 января 2008 года – тогда пользователи только привыкали к новой социальной сети ВКонтакте.
Я создатель группы «Гаврилов Посад – лучший город на Земле!». Родилась и выросла в деревне во Владимирской области и до 2005 года даже не слышала о таком городе, как Гаврилов Посад. В 2005 году переехала в Москву и познакомилась со своим будущим мужем – Павлом Бесхитровым, который как раз родом из Посада. Так я и оказалась осенью 2005 года в лучшем городе на Земле.
Что же я увидела – 20 лет назад? По сравнению с Москвой – я будто вернулась в советское прошлое, в свое детство. Посад того времени был совсем другой. Неухоженные дороги, здания с облупившейся краской, прекрасный запущенный Городской сад. Все было такое близкое, уютное, ностальгическое! Все это хотелось фотографировать и пересматривать, именно так и родилась идея создания группы – сохранить на память облик города.
18 лет назад мы, конечно, не думали о чем-то масштабном. Просто хотелось сохранить фотографии, поделиться с другими людьми увиденным. Да и группа тогда называлась просто: «Город Гаврилов Посад Ивановская область». С течением времени стали образовываться и другие посадские группы, а мы уже начали понимать, что Гаврилов Посад – лучший город. И решили отразить это в названии.
Мы – это два администратора: я и мой муж Павел Бесхитров, правда, подрастает и будущий админ – как мы его называем сейчас – это наш сын Марк. Читатели уже знакомы с ним, он часто появляется на наших фото и видео.
Главная особенность сообщества, то, чем мы отличаемся от других посадских групп – это наша миссия: мы сохраняем воспоминания.

— Интересно, откуда берете идеи для постов и какие темы востребованы среди подписчиков?

— Самые популярные рубрики сообщества – это #РетроФото и #НашаИстория. Они существуют благодаря огромному Государственному каталогу оцифрованных фотографий музейных фондов (в частности Посадского музея) и фотографиям из семейных альбомов, которые присылают читатели.
Самые ценные наши рубрики – персональные рубрики Сергея Подсобляева и Владислава Смирнова (#СергейПодсобляев и #ВладиславСмирнов). Они пишут свои воспоминания о жизни в Посаде и на их основе мы публикуем такие посты, как: #ПосадскийТорг (о торговых предприятиях времен СССР), #ВещиПрошлогоПосад (о вещах, и явлениях жизни, вышедших из обихода). Особенно ценны утраченные названия мест в Посаде и в окрестностях, которые мы стараемся сохранить для истории. Сергей Подсобляев — уникальный автор: даже из рядового объекта, как, например, давно сгоревший дом, может рассказать интересную историю дома и его жителей.
Владислав Смирнов сейчас не проживает в Посаде, но у него осталось много воспоминаний, которыми он делится с нашими читателями. Владислав пишет посты прекрасным литературным языком, настоящие мини-рассказы, которые хотелось бы впоследствии опубликовать отдельной книгой. В своих воспоминаниях описывает танцы в Городском саду, людей, которые когда-то жили в Посаде – таким образом у нас образовалась рубрика #СлавныеЛюдиПосада.
Конечно, есть уже свои постоянные ежедневные рубрики типа #ВелоФото или рубрика, появившаяся благодаря Ольге Куцу — #НебоПосада и даже #ОпятьБашня. Последняя рубрика возникла из негативного комментария одного подписчика, который выразил претензию, что в ленте сообщества опять фотография башни Конного завода Максима Волкова. Таким образом, иногда даже хейтеры способствуют развитию сообщества.
Наша флагманская рубрика #ПосадскиеЛюдиТруда направлена на популяризацию профессий и достижений в сельском хозяйстве района. Постоянные авторы этого контента – Дмитрий Байковский и Сергей Груздев, они работают в полях на тракторах. Когда у нас, админов, нет временных ресурсов на обработку предложенных постов и фотографий (а количество постов в день бывало доходило до 14 (!), мы приостанавливаем все материалы, за исключением этой рубрики.
Еще хочется упомянуть о постах #АрхеологияПосад, идеи для которых предлагает Сергей Евдокимов, краевед из города Юрьев-Польский.
Очень трогательная рубрика #НашиАисты – уже два года мы наблюдаем за жизнью пары аистов, которые гнездятся на старой водонапорной башне в селе Городищи.

— Присылают ли подписчики фотографии?

— Группа немыслима без красивых фотографий. Есть постоянные фотографы, которые регулярно присылают снимки Посада и окрестностей. Ольга Куцу радует не только небом Посада, но и кадрами из далеких сел и деревень района – куда даже доехать можно с большим трудом. Елена Кирсанова и Максим Волков ведут собственные группы, но их фотографии появляются и на нашей стене в соавторстве. Ксения Новожилова живет в Иванове, регулярно бывает в Посаде и присылает очень красивые фотографии и Посада, и окрестностей. Также не можем не упомянуть фотографа-инкогнито, который помог нам на начальном этапе становления сообщества, но пожелал остаться неизвестным.
Каждый год мы придумываем особенные подарки нашим фотографам – в 2025 году дарили каждому из 15 фотографов уникальные именные календари с их творчеством, а в этом году четыре фотографа получили брошки, расписанные вручную на основе их лучших фотографий.

— Ксения, а вовлекающий контент используете?

— Мы очень любим устраивать розыгрыши. Например, на Масленицу разыгрывали три блинные сковородки, на Новый год – деревянные саночки-украшение на новогоднюю елку. Однажды спонтанно, находясь в путешествии, попросили угадать место по фото, где мы находимся и тоже наградили победителя. Уже стало традицией проводить Новогодний квест: в разных районах Посад мы прячем подарки, зашифровываем место в стихах и предлагаем нашим читателям их найти. Море позитива и нам, и им обеспечено!

— Какую пользу, на ваш взгляд, приносит группа жителям города?

— Группа находится в тесном сотрудничестве с официальной группой администрации Гаврилово-Посадского района. Павел Бесхитров неоднократно встречался с главой города Владимиром Лаптевым и они обсуждали планы, контентную политику. Официальные субботники, внеплановые воскресники – все проходит через нашу группу, мы стремимся поддержать инициативу администрации города, направленную на благоустройство Посада.
Конечно, кроме фотографий и рассказов наших авторов от группы есть и такая несомненная польза: многие находят своих дальних родственников. Нас регулярно за это благодарят, что очень приятно. Также оперативно размещаем посты с просьбой найти потерявшееся животное.
Хочется процитировать нашего фотографа Ксению Новожилову: «В группе «Гаврилов Посад — лучший город» очень мало негативных комментариев, прямо на удивление. У вас — островок добра и взаимопонимания, где собрались люди действительно заинтересованные, самое настоящее сообщество! Это очень круто».
В 2025 году у нас стал активно продвигаться нейроконтент. Это и мультики «Вязаный Посад» и «Пряничный Посад», и серия посадских новогодних открыток в советском стиле и т.п. Этот контент генерирует Павел – он специалист по работе с нейросетями.
Самая большая ценность в группе, это, конечно же, наши читатели. Я знаю, что очень много наших читателей не проживают в Посаде и ждут новостей, следят за преображением города, интересуются новостями. Читатели в возрасте любят вспоминать прежний Посад и пишут свои воспоминания. Есть активные комментаторы и пассивные наблюдатели, а есть те, кто смотрят только наши сторис – мы хорошо изучили наше сообщество. В любом случае, наши подписчики – то, ради чего существует наша группа.

— Какие трудности испытываете в работе?

— Самое основное – это нехватка времени. Помимо ведения группы, у нас обоих есть основная работа. А ведение группы требует огромного временного ресурса. Но, помимо очевидного, я как «иноземный» админ хочу признаться, что мне порой сложно понять, где находится тот или иной географический объект )) К примеру, мне говорят: Студенец – это деревня неподалеку от Мирславля. А для меня что Студенец, что Мирславль – пустой звук. Я не росла среди местных названий, у меня нет культурного кода этой земли. Пытаюсь просто запоминать.

— Расскажите о планах по развитию сообщества на ближайший год.

— В планах на 2026 год – два крупных проекта: #НашПосадскийАлфавит – серия постов с культурным кодом города – ключевые достопримечательности и особенные места нашего Посада на каждую букву алфавита, в дальнейшем планируем оформить его в виде бумажного путеводителя. И не могли пройти мимо важной даты: в 2026 году исполняется 80 лет породе Владимирский тяжеловоз – с января 2026 года у нас публикуются специальные посты, посвященные этой тематике.
Весной и летом 2026 года мы продолжим очищать Больничный пруд, посмотрим, как прижились наши водяные пальмы, которые посадили летом 2025 года, продолжим зарыбливать пруд, очищать его от ряски и мусора, заливать специальные биодобавки.
Это, пожалуй, самые важные наши планы на 2026 год. Будем стремиться чаще приезжать в Посад, участвовать в праздниках и активностях, снимать подводные видео в различных водоемах Посада, выискивать интересные интересности для читателей, сохранять воспоминания и просто жить в лучшем городе на Земле!

Вопросы задавала
Наталия Антонюк